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剖析 | 高考这么多品牌借势营销,凭啥就他能火?
发布日期:2019-06-20

凭借一条短视频引爆全网、单条视频播放近5000万、微博话题阅读量近3000万、引得各大权威媒体自发报道、品牌获得千万级的曝光……

这,就是借势营销所带来的传播效果!是不是让你羡慕不已?

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一说到借势营销,相信大家都不陌生,它是通过借助外部事件,帮助自身达到品牌推广和产品销售等目的。凭借以小博大,投入少收获大等特点,借势营销成为了如今各类品牌最喜欢的营销手段之一。

说起来容易,做起来难。借势营销并不像蹭蹭热点那么简单,想要真正达到效果,当然更离不开一定的策略和技巧。不了解这些,未来的升职加薪可能都雨女无瓜喽~

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回到开头所讲的案例,在今年高考期间,我们就联合宇通房车进行了一次借势营销推广,效果正如前面数据显示的那样,为品牌带来了爆发式的曝光和关注度。

想知道我们是如何操盘运作的吗?品牌在借势营销过程中有哪些小诀窍?今天,小编就来带你详细了解!

今年高考,河南郑州的一名学生家长为了减少奔波,让孩子中午能好好休息,从宇通房车租赁了一台车,停在考场附近供孩子午休。

▲家长开房车陪考引热议

在了解到该事件后,我们立刻响应并联合宇通房车对此进行了一波借势营销,通过一系列的传播将事件引爆全网,成为全民热议的话题,品牌也得到了最大程度的曝光。

现场曝光,短视频引爆抖音

高考当天,我们首先选择通过抖音平台来对事件进行第一波爆料,引发网友的关注。

▲抖音短视频现场爆料

通过借势高考的话题以及对抖音视频引爆点的抓取,该视频当天在抖音平台获得了爆发式的关注和扩散,并登上抖音当日热搜榜第7名,成功引爆事件。

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▲抖音视频引爆热搜榜

众所周时,社会热点的最大特性就是时效性,想要在短时间内抓住用户的注意力,就一定要快!抖音作为第一波爆料窗口再适合不过了。

除了注重及时传播外,我们还针对抖音流量池推荐机制,分析爆款视频特征,在拍摄过程中着重加强氛围塑造,突出话题点,引发网友互动的积极性,这也是该视频得以引爆的关键因素之一。

话题讨论,持续发酵引发关注

在抖音短视频获得广泛关注后,我们借助微博KOL,当晚在微博上进行了传播和话题讨论,随后引发了包括@中国新闻周刊@中国日报@今晚报@头条新闻@新浪财经@梨视频等在内的众多知名媒体跟进报道!

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▲引发众多媒体关注

#家长开房车陪考#、#没租到房开房车陪考#等相关话题火热,阅读量达到近3000万,该事件瞬间引爆全网,成为了高考期间的最火热话题之一。

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▲引爆微博话题

微博,是大众话题讨论的深度聚集地,从抖音平台引爆,再通过微博对事件话题进行持续发酵,可以提升大众对事件的好奇和关注,维持事件的热度,为传播效果最大化打下了坚实的基础。

官方回应,舆论好评不断

一个成功的借势营销,不仅会造成很大的话题讨论和声量,而且与品牌的关联度也会很强。在此次事件传播过程中,除了宇通房车品牌形象得到曝光外,口碑以及舆论方向的维护也是一大亮点。

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▲微博网友热议

便捷的操作,较低的价格,众多网友对于租房车陪考的形式表达了认可,房车的多场景应用被大众所熟知。还有不少网友预测,租房车陪考可能成为未来几年高考的常态化现象。

在事件引发社会广泛关注后,我们通过宇通房车的官方渠道,及时对此进行了回应,实现了整体营销的闭环传播,收获了一大波好评。

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▲宇通房车官方回应

将热点与品牌或者产品进行深度结合,突出品牌特色或者产品优势,是品牌借势营销成功的重要因素。此次借势营销,无论是对于品牌还是产品而言,所带来的效应都是巨大的。

在这里,小编也总结了此次宇通房车高考借势营销成功的三个关键点:

1

借势营销要精准洞察大众的心理,找准话题点引发大众共鸣;

2

要适当选择热点素材,跟产品或品牌结合度高才是真正成功的借势营销;

3

合理规划传播渠道,为渠道赋能,充分发挥各渠道的优势和作用。

看到这里,你是不是有种茅塞顿开的感觉?

当然,没有搭上高考这趟车的品牌主们也不要惋惜,因为2019年借势营销的下半场,才刚刚开始。男篮女排世界杯建国70周年澳门回归20周年等一众热点大事件即将来袭,这正是各大品牌营销传播弯道超车的好机会!

如果你也想借势营销,却不知道如何操盘执行,那么不妨联系我们,一批专业的营销策划团队将为您提供最有效的品牌营销解决方案!

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