一说到借势营销，相信大家都不陌生，它是通过借助外部事件，帮助自身达到品牌推广和产品销售等目的。凭借以小博大，投入少收获大等特点，借势营销成为了如今各类品牌最喜欢的营销手段之一。

说起来容易，做起来难。借势营销并不像蹭蹭热点那么简单，想要真正达到效果，当然更离不开一定的策略和技巧。不了解这些，未来的升职加薪可能都雨女无瓜喽~

回到开头所讲的案例，在今年高考期间，我们就联合宇通房车进行了一次借势营销推广，效果正如前面数据显示的那样，为品牌带来了爆发式的曝光和关注度。

想知道我们是如何操盘运作的吗？品牌在借势营销过程中有哪些小诀窍？今天，小编就来带你详细了解！

今年高考，河南郑州的一名学生家长为了减少奔波，让孩子中午能好好休息，从宇通房车租赁了一台车，停在考场附近供孩子午休。

▲家长开房车陪考引热议

在了解到该事件后，我们立刻响应并联合宇通房车对此进行了一波借势营销，通过一系列的传播将事件引爆全网，成为全民热议的话题，品牌也得到了最大程度的曝光。

高考当天，我们首先选择通过抖音平台来对事件进行第一波爆料，引发网友的关注。

▲抖音短视频现场爆料

通过借势高考的话题以及对抖音视频引爆点的抓取，该视频当天在抖音平台获得了爆发式的关注和扩散，并登上抖音当日热搜榜第7名，成功引爆事件。

▲抖音视频引爆热搜榜

众所周时，社会热点的最大特性就是时效性，想要在短时间内抓住用户的注意力，就一定要快！抖音作为第一波爆料窗口再适合不过了。

除了注重及时传播外，我们还针对抖音流量池推荐机制，分析爆款视频特征，在拍摄过程中着重加强氛围塑造，突出话题点，引发网友互动的积极性，这也是该视频得以引爆的关键因素之一。

在抖音短视频获得广泛关注后，我们借助微博KOL，当晚在微博上进行了传播和话题讨论，随后引发了包括@中国新闻周刊、@中国日报、@今晚报、@头条新闻、@新浪财经、@梨视频等在内的众多知名媒体跟进报道！

▲引发众多媒体关注

#家长开房车陪考#、#没租到房开房车陪考#等相关话题火热，阅读量达到近3000万，该事件瞬间引爆全网，成为了高考期间的最火热话题之一。

▲引爆微博话题

微博，是大众话题讨论的深度聚集地，从抖音平台引爆，再通过微博对事件话题进行持续发酵，可以提升大众对事件的好奇和关注，维持事件的热度，为传播效果最大化打下了坚实的基础。

一个成功的借势营销，不仅会造成很大的话题讨论和声量，而且与品牌的关联度也会很强。在此次事件传播过程中，除了宇通房车品牌形象得到曝光外，口碑以及舆论方向的维护也是一大亮点。

▲微博网友热议

便捷的操作，较低的价格，众多网友对于租房车陪考的形式表达了认可，房车的多场景应用被大众所熟知。还有不少网友预测，租房车陪考可能成为未来几年高考的常态化现象。

在事件引发社会广泛关注后，我们通过宇通房车的官方渠道，及时对此进行了回应，实现了整体营销的闭环传播，收获了一大波好评。

▲宇通房车官方回应

将热点与品牌或者产品进行深度结合，突出品牌特色或者产品优势，是品牌借势营销成功的重要因素。此次借势营销，无论是对于品牌还是产品而言，所带来的效应都是巨大的。

在这里，小编也总结了此次宇通房车高考借势营销成功的三个关键点：

看到这里，你是不是有种茅塞顿开的感觉？

当然，没有搭上高考这趟车的品牌主们也不要惋惜，因为2019年借势营销的下半场，才刚刚开始。男篮女排世界杯、建国70周年、澳门回归20周年等一众热点大事件即将来袭，这正是各大品牌营销传播弯道超车的好机会！

如果你也想借势营销，却不知道如何操盘执行，那么不妨联系我们，一批专业的营销策划团队将为您提供最有效的品牌营销解决方案！