要论2018年世界杯的两大“奇观”，当属频繁爆冷的老牌强队，以及一鸣惊人的“中国广告军团”，前者令人捶胸顿足，而后者则让人唏嘘不已。

　　依靠反复洗脑营销的方式，boss直聘、蚂蜂窝和知乎的世界杯广告在用户心中形成了极大的逆反心理，网上吐槽声一片。 然而这些被认为“低俗”的广告，却并没有因为所谓美誉度受损而影响传播效果，这是为什么呢？今天我们就来解开这个疑惑。

　　一、洗脑的基本解释

　　洗脑是指用外部压力将特殊的思想灌输给用户。

　　排他性、循环论证、利益承诺、咒语化、仪式化、重复性。

　　二、洗脑广告令人讨厌 企业为什么还要做？

　　一个新的品牌，需要做的最重要的事情是什么？是被知道！

　　1、被记住才是广告第一原理。

　　对于很多品牌而言，只要被用户记着是品类关键品牌就可以了，一旦有一天用户需要的时候，并不会因为厌恶而选择不用，毕竟嘴上说的不要，但可能因为去寻找一个新的替代品成本会很高，就像觉得招聘广告不好的人，等到公司真缺人的时候，会真的不用XX招聘网站来招聘么？ 

　　可是企业负面就不会影响到用户使用产品了么？当然不是，但只要不是危害到消费者自身潜在利益的，时间久了，用户的记忆曲线就容易遗忘该企业曾经带来的不愉悦。所以，很多品牌其实并不会怕用户真的会产生不再使用产品的心理，与获得新增用户相比，因美誉度不高的广告而流失的用户量应该不会太大。

　　2、重复广告在记忆上远远大于多个诉求广告效果。

　　那些曾经美轮美奂的广告片，你能够记住几个，而你大脑里能够被记住的广告都是什么？都是这些看起来并没有什么美感的重复广告。

　　人类的记忆曲线是有规律可遵循的，记忆根据时间的长短可以分为：瞬时记忆-短时记忆-长时记忆-永久记忆。对于所有品牌来说，大家当然希望自己的品牌能够成为年轻消费者的恋人，一旦拥有，便可以终身不忘。 不过要想将短时记忆的信息输入变成可以长时间被记忆住的广告，中间需要遵循的原理就是重复与记忆。

　　三、洗脑广告惯用的套路有哪些？

　　一个洗脑型广告应该具备什么样的“套路”与特征才能够达成洗脑的作用和效果呢？

　　1.重复的声音。

　　脑白金在短暂的广告时间内，把“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词重复了3遍，至今让人们印象深刻。

　　2.内容少。经典的广告语都是极少的汉字组成的，比如恒源祥，羊羊羊，好空调格力造一样简答明了。

　　3.划重点。让用户记住全部的广告词是不现实的，品牌广告必须给消费者划重点，最核心的品牌名、卖点一定要突出。“收礼还收脑白金”，就突出了脑白金的这一品牌名，还在送礼的这个场景内给顾客突出了重点。

　　结语

　　洗脑其实是一种常见的营销方法，当下时代的发展，人们对信息的接收都是碎片化和快速化的。快餐时代，我们都已经没有耐心去仔细品味一个广告的内涵，就像百岁山的广告，很多人都是不懂的，当然不懂也不会去深究。所以，对于企业来说，做营销把产品推出去才是关键。好比BOSS直聘等最近因为广告话题不断，搜索量都有所上升，企业追求的更大效用似乎已经达到。